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中国“公交座椅广告”将何去何从?
发布时间:2013-03-08 11:18:19    点击:
我们应该认识到广告这一行业是个特殊的行业,因为所有的企业都需要通过广告的形式,来向外界传播、展示企业的文化、产品、服务、品质,从而达到提升企业品牌价值、让消费者尽可能关注企业产品的目的。因此,可以说广告行业是一个汇聚百家企业推动力量的特殊行业,也可以肯定的说,只要中国的企业不倒,中国的广告业也必将以一种惊人的速度发展下去。中国是发展速度最快的国家之一,全世界都看好中国的后奥运经济,全世界的优秀企业将在几年、十几年的时间内涌入中国这个大市场,因此可以说,中国的广告业正在酝酿一场空前的大发展。
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 一.小公交、大市场(公交广告的特殊优势):

广告的最终目的是为了将企业的产品、服务介绍给消费群体知晓。中国最大的消费群体是工薪阶层,城市中与工薪阶层最为密切接触,数量最为庞大,且最具广告载体价值的应该属公交车。而公交车与大众最近距离接触,数量最多的应该要数公交座椅。另外,公交广告的另一个特殊优点是流动性强,可将一个点在一个面的范围内流动扩张,城市中无数个流动的公交广告点,无疑可编织成一个纵横交错的流动广告网络面。

因此,在广告位资源尤为匮乏的今天,公交座椅背面的广告位开发价值是可以得到确定的,它们无疑便成为千千万万个与大众消费群体近距离密切接触的流动广告位

.广告必将向高品质展示的方向发展:

自从有了广告这一特殊的行业以来,其即在不断地寻求创新和发展,因为这个行业本身就是一个追求标新立异、与众不同的行业,只有不断的注入新的元素,才能顺应时代的发展,才能被广告主和消费群体所接受,也才能将广告做得让人们印象深刻,才能把广告主最优秀一面展示给大众。

几十年前,几张贴在各个角落的海报,即能烘托出那个年代当时的商业广告氛围。时代在不断进步,人们对广告的要求也不光只是停留在一种广而告之简单需求上,广告载体的正规性、规范性、时尚性是将来广告发展的必然方向,它不光仅能对企业产品、服务有一个视觉展示说明,还应该能充分的为广告主的幸运28彩票、企业实力、品牌价值、经营理念等一系列综合性的元素烘托出一种高品质的广告氛围。

因此,广告载体必须推陈出新,顺应时代发展,也是可以确定的。需要说明的是,为了提高广告的品质和内涵,面光源照明技术已经应用到了很多广告项目的照明之中,那么在公交广告座椅上应用此项行之有效的成熟技术还能等多久呢?
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.对现今公交座椅广告发展的担忧:

现今的座椅广告虽然已经改变了之前在座椅背后乱粘乱贴的原始广告行为,但它还是给人一种太过平淡、没有档次、没有品味的直觉,它只适合给一些不够档次的小型企业做些不痛不痒的广告宣传,真正有实力的企业特别是要走国际品牌路线的优秀企业(将来这样的企业在中国会越来越多)是不会想到做那样的广告,因为那既达不到所需广告品味和档次,不能充分烘托出所需的广告氛围来宣扬企业,还可能会因此降低企业品牌形象和价值。这样一来,就形成了座椅广告停步不前的恶性发展状况,一方面,没有优秀的企业涉足就得不到很好的扩展,一方面,得不到很好的扩展就更没有优秀的企业敢于涉足,那我们只有找到一个可以吸引众多优秀企业争相涉足于此的方案才能彻底的改变这一尴尬的发展状况。答案是:彻底改变大众对座椅广告太平淡、无品味、无氛围的一贯看法,方案是:应用最低的成本对现今的广告座椅由里而外的作一个美容手术,让其如同漂亮的服装模特儿一样,穿上什么样的服装都有品味、有档次。

.成就城市新型主流广告载体的8个理由: 

1 . 城市中数量最多,与大众群体最为密切接触的应该要数公交车,成千上万的公交车穿梭于城市的大街小巷,每天与几十万、几百万、上千万的人群近距离接触,它们流动性强、接触人群广的特点,使它们具备了成为优秀广告载体的先决条件,因此,公交车身广告的兴起、发展、壮大也就是顺理成章的事了;而公交车内的公交座椅的数量更大,与大众的接触程度更加密切,车内乘客的目光根本无法抗拒被座椅背面空旷部位所吸引,因此公交座椅的背面空旷部位,是城市中数量最大、流动性最强、最能吸引消费大众目光近距离观看的绝佳广告位,它具备成为城市中主流广告载体的一切条件,因此一些城市兴起公交座椅广告也是顺理成章的事了。 

2 . 普通型的广告座椅已经在有些城市兴起,但它的不足之处也是显而易见的。它虽然也能在背面承载广告图片展示给大众群体观看,且展示的图片也比之前的乱粘乱贴在座椅背面的图片更为规范,但它不能给人一种赏心悦目的档次感,不能充分的体现出某些广告所需体现的内涵和氛围,因此不能吸引更多有实力的商家(特别是走品牌化路线的商家和产品具有时尚概念的商家),因为有实力的商家怕降低了它们产品的档次、抹灭了它们广告所要表达的内涵、失了它们企业的身份,即便它们有足够多的广告需求也不敢涉足,因此它只能承载些不痛不痒的小广告。从另一方面看,由于缺少有实力的固定商家支持,广告公司在开展广告业务时客源比较分散,而且不固定,使得广告业务不稳定,费时费力且得不到较大发展,因此它只能算是座椅广告的一种过渡形式。 

3 . 由于面光源系列广告座椅采用了面光源照明技术进行照明,其广告界面在低耗高效、适宜亮度、匀光的高品质光照效果承托下,将广告主的广告提升到另外一种高品味、有内涵的层面上来,使得广告主的广告意义产生了质的飞跃,也使得广告主的广告更加规范性、更加时尚性,也更能突显出广告广告内涵,更能吸引人们的眼球,更能让消费群体从心理上和视觉上有一种舒适感。因此更能得到更多具有实力的商家的青睐,而让人们对座椅广告从新有了正确的认识,一改认为座椅广告只能做一些狗皮广告的观念,让更多有实力的商家涉足于此。 

4 . 普通广告座椅不具有专门的照明,其在光照度不佳的时候及傍晚67点钟以后根本不具有应有的广告价值,只能依靠车顶灯的微弱光亮度来依稀辨别,无形中让广告主失去了傍晚67点至10点过这一黄金广告时间段的广告价值;而采用了面光源照明技术的广告座椅,则可通过分时间段进行照明的方式为广告主赢回这一黄金广告时间段的宝贵广告时间,无形中延长了为广告主宣传广告的全天广告时间利用率,因此更容易被广告主所接受,广告主也更加乐意掏出更多的广告费用来为这一黄金广告时间段买单。 

5 . 其它户外广告载体位置较为固定,覆盖率较低,某个企业要想面向全城的消费大众宣传广告,就必须在最繁华的位置(这种位置毕竟较少且昂贵)或在全城每个角落承载广告进行宣传;而面光源系列广告座椅则可以利用其流动性强的特点,将广告传达到城市的每个角落。

6 . 对于一些需要采用文字来说明的广告,如:大型商场、房产公司、汽车销售、家电产品、移动联通、品牌商家等等需要具体文字来说明的让利广告或新品推出广告,其它户外广告形式是达不到应有的广告效果的;而面光源系列广告座椅则可通过与广大消费群体近距离紧密接触的优点,将字里行间的具体广告内容(如:让利细则或新品特点)传达给广大消费者知晓。

7 . 可将面光源系列广告座椅作为一种涉及人群较广的流动性公益文化板报,将车内的几个座椅设为固定的公益文化座椅,这样在商家宣传广告的同时,也可向公众传播社会文明、弘扬道德风尚,对促进社会和谐是很有意义,当然这也必将为商家树立起良好的企业形象,对巩固和提高企业品牌的知名度也是很有帮助的,如果将广告公司的名称直接统一注制在座椅的某个位置上,还能进一步提高公司的知名度,可谓一举三得。 

8 .面光源系列广告座椅还具有低耗能、超薄、光亮度均匀、使用寿命长、光照效果佳、冷光不发热、成本较低等优点。 
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